10月23日上午，浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路教授来到贵州师范大学，为传媒学院师生作题为《如何讲好中国品牌故事》的学术讲座。本次讲座由传媒学院院长黄葵主持。

韦路通过播放几个火遍全网的IP形象小视频切题，以轻松幽默的语言剖析多个品牌的传播案例，让同学们深入体会讲好品牌故事的重要性。他从“树立核心价值、完善识别系统、优化叙事策略、挖掘文化基因、强化国际表达、彰显社会责任”六个传播策略上来阐述“如何讲好中国品牌故事”，希望我们能够凸显传播内容的精神魅力，寻求人类认同信仰，做好识别符号系统，以人为本，以小见大，挖掘文化特质，发掘传统文化现代价值，有针对性、精准性地做好国际表达。韦路教授列举国内外多个优秀品牌的传播策略，以真实鲜活的例子生动形象地指导同学们讲好中国的品牌故事。

在互动环节，传媒学院的师生纷纷向韦路教授提问请教，学院年轻教师文丽提出了“如何看待技术介入到传播中来讲好中国故事”的问题，韦教授说：“主流媒体要重视技术创新，但更重要的是以内容为王，二者合力生产出优质的内容。”2022级播音与主持艺术专业的罗玉同学请教韦教授：“我们的对外宣传工作除了人类共有的情感，还可以通过什么方式讲好我们的中国故事，传递核心价值？”韦教授认为：“可以通过我们的日常生活，讲述老百姓的真实故事，把中国老百姓改革开放40年来真实的生活变化、好日子展现出来，从人民的满意度、幸福感激发国外受众的共鸣。”对于2021级播音与主持艺术专业的胡罡同学提出的关于正面宣传的问题，韦路教授回答道：“我们目前的宣传方针要以正面宣传为主，构建一个真实、立体、全面的中国形象。对于国际传播，我们需要用科学的评估体系对各个领域各种主体的传播效果进行评估，进而提升效果。”

黄葵总结说：此次讲座对于我们如何打造具有国际影响力的传播人才，积极推动中华文化走出去，构建多主体、立体式的传播格局，全面提升国际传播效果具有重要意义。